10月31日是双11很多电商平台“双11”促销尾款支付的日子。随着“最终付款人”的成交出炉推出，2023年“双11”的秒破促销达到了第一个阶段高潮。

11月1日，亿首多平台披露首轮销售战报。份成10月31日晚8点上市，绩单天猫上155个品牌成交额每秒过亿；JD.COM亿元补贴渠道正式启动。双11开场不到4分钟，成交出炉该频道成交额就宣布过亿。秒破

业内人士表示，亿首“双11”仍然是份成激发消费者购物热情的年度盛会，国内消费潜力的绩单增长是确定的。消费者更注重消费体验和商品的双11真实价值，品牌需要继续做深做透消费的成交出炉多层次市场。

“多巴胺经济”成为新的秒破消费热点

记者从天猫获悉，10月31日晚8点，天猫“双11”正式开售，苹果、海尔、美的、华为、斐乐、小米、珀莱雅、林家、耐克、小天鹅等155个品牌破亿元。开售第一个小时，71900个品牌的成交额就超过了去年第一天。

“多巴胺经济”成为天猫双11消费新热点，消费者愿意为能取悦自己的快乐消费买单。天猫“双11”开售1小时，电竞键盘轴涨幅600%；骑行非常受欢迎，摩托车成交额同比增长101%，公路自行车成交额飙升300%，自行车手表及配件增长230%，骑行、滑雪、out鞋服同比增长300%。

近年来，消费者对国产美妆品牌的认可度持续提升。天猫平台数据显示，很多国产品牌都迎来了数倍的增长。其中，杨东鑫生物可在美国预售4小时，超过2022年双11全周期，其胶原棒3小时售出30多万支；科力金4小时预售超过2022年“双11”全周期，比2022年首日增长8倍。

手机数码家电行业的强劲增长给消费电子的复苏带来了一定的信心。天猫“双11”首个小时开卖，4791个品牌成交额超过去年全年。Citywalk的城市漫步也带火了数码微单和复古相机。销售第一小时，数字微单成交同比近100%；“黑科技”代表3D打印设备同比激增400%。小米集团发布数据，小米最新旗舰手机小米14系列于10月31日正式上市。只用了5分钟，销量飙升至上一代小米13系列总销量的6倍。

JD。COM的“双11”促销活动自10月23日晚8点开始。JD.COM平台数据显示，10月23日现货发售以来的一周内，参与大促活动并实现业务增长的个人和个体户店铺数量较去年同期增长超过11倍；JD。COM数百亿补贴渠道生产了超过120万个爆款产品，渠道用户规模较今年6月增长近5倍；一周时间，近30个品牌销售额突破10亿元，近15000个品牌营业额增长5倍以上，近9000个品牌营业额增长10倍以上。

新势力直播

直播间依然是各平台重点销售的领域。此前淘宝直播表示，相比以往对头部商家和主播的大力投入，今年淘宝直播针对不同类型的商家和主播提供了相应的扶持政策。比如针对商家店播，提出了“商家超级播计划”，这是一项最强的年度激励政策，旨在帮助商家快速成长。

数据显示，10月31日晚8点后，淘宝天猫平台29个直播间成交，成交额过亿。店铺直播成为品牌增长新红利，280个直播间成交额突破千万元。

在JD.COM，JD.COM官方直播间今年掀起了新一轮的带货潮。采购和销售人员亲自出马，在会议室设置直播，喊着“不坑费，人才不提成”等口号。据介绍，自“双11”在JD.COM启动以来，已有超过1.4亿消费者涌入“京东官方直播间进行购买和销售。COM”。其中京东第一周成交额。COM的家电和3C数码直播间比上月同期增长了10倍，而京东的第一直播。COM的超市创造了数千万的观看记录。

“低价”的确是带货直播在消费者心中最鲜明的标签，也是各大带货主播希望打造的核心竞争力之一。然而，为了锁定“低价”，平台之间的竞争“摩擦”时有发生。

一些地方已经注意到这一现象，并努力引导产业合规发展。据杭州市司法局网站10月30日消息，杭州将编制一系列重点行业合规指引，其中《直播电子商务行业合规指引(征求意见稿)》已向社会各界公开征求意见和建议，反馈意见和建议时间为2023年11月6日前。征求意见稿规定，直播电子商务从业人员不得要求商家签订“最低价格协议”或者采取其他排除、限制竞争的协议、决定或者一致行动，但依法不构成垄断协议的除外；直播电商从业者要公平竞争，不能用高薪、虚构数据、片面攀比等手段恶性竞争。

来源:中国证券报中国证券网作者:杨杰

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